山東開放大學開放教育

廣告藝術設計專業(yè)（專科）綜合實踐環(huán)節(jié)實施方案

廣告專業(yè)培養(yǎng)的是面向廣告行業(yè)的應用型人才,，要求學生較扎實地掌握本專業(yè)知識和具備能熟練運用的能力。實踐教學方案對檢查學生的學習效果,，培養(yǎng)學生運用廣告專業(yè)知識解決實際問題有著重要的意義和作用,，是對"開放教育試點和人才培養(yǎng)模式改革"的有益探索,。為有效地落實教學計劃和教學大綱中對集中實踐環(huán)節(jié)教學的要求,，特制定了開放教育專科廣告專業(yè)實踐教學方案,。該專業(yè)綜合實踐環(huán)節(jié)包括兩部分：專業(yè)實踐(廣告)和畢業(yè)作業(yè),。

一、專業(yè)實踐(廣告)（3學分）

（一）專業(yè)實踐的作用,、任務,、目的與要求

社會實踐課程主要是培養(yǎng)學生將所學的設計、理論知識運用于實踐的操作中去,，使學生能夠利用所學的知識認識問題分析問題,，因此，課堂所學知識,，需要通過反復的社會實踐加以吸收和提高,，讓學生在平時的社會實踐中提高自己的專業(yè)水平，積累更多的專業(yè)知識與經(jīng)驗,，開拓視野和提高思維創(chuàng)新的能力,。

（二）專業(yè)實踐的方式

各級電大根據(jù)實際教學情況，組織開展各項觀摩,、實地考查和參與設計等形式的社會實踐活動（學生也可選擇自行觀摩,、考察），要求學生針對所開展的活動寫出實踐活動調(diào)查報告,。

（三）指導教師的資格及職責

指導教師的資格：社會調(diào)查的指導教師應具有認真的工作態(tài)度和豐富的專業(yè)知識,，熟悉電大工作情況；應具有廣告專業(yè)或相近專業(yè)本科及以上學歷,，且具有中級及以上專業(yè)技術職務,，具有3年以上相應專業(yè)教學經(jīng)歷或實際工作經(jīng)歷。

指導教師的職責：指導教師應根據(jù)教學實踐工作的具體要求和安排，制定詳細工作計劃,，指導學生確定選題,，對學生實踐全過程進行指導，解決實踐中的有關問題,；指導學生制訂反映社會調(diào)查成果的文字材料寫作計劃,，檢查寫作提綱，審閱學生寫作初稿,，提出具體修改意見,，指導學生進行文獻檢索，推薦參考書目和資料并指導閱讀,；針對學生社會實踐全過程表現(xiàn)寫出具體準確的評語,，并給出初評成績；專職教師指導的同一屆各類各層次學生總數(shù)不超過30人,，兼職教師不超過20人,。

（四）學分和時間

該畢業(yè)設計為3學分，安排在第五學期進行,。

（五）專業(yè)實踐具體要求

社會調(diào)查可采取廣告公司實習,、對當?shù)貜V告業(yè)現(xiàn)狀的調(diào)查了解、對目前市場上各類廣告效果的考察,、分析等形式,。

學員應獨立完成調(diào)查報告，完整的調(diào)查報告包括：社會調(diào)查題目,、參加時間,、地點、方式,、內(nèi)容,、過程、發(fā)現(xiàn)的問題,、結論,、效果和體會等。

參考調(diào)查內(nèi)容（可任選一項）：

1.廣告行業(yè)的基本特征與特定工作環(huán)境,，認識廣告職業(yè)性質,。

2.廣告活動的整體運作程序與業(yè)務流程

3.廣告代理公司、廣告主,、媒介在廣告活動中的地位與作用,。

4.AE、策劃,、創(chuàng)意,、文案、美工、媒介等崗位的性質,、特點與職責,。

5.廣告公司對專業(yè)人才的要求

社會調(diào)查的時間為3周，3學分,，不得免修,。社會調(diào)查必須在學生學習廣告專業(yè)課程學分達到全部課程總學分60%以上的基礎上進行。

（六）專業(yè)實踐成果形式

學員按照要求進行社會調(diào)查,，在評審表中填寫“專業(yè)實踐總結”,，不少于800字。

（七）專業(yè)實踐成績

考核由指導教師以學生參加社會調(diào)查活動的情況,、效果,、撰寫文字材料綜合運用專業(yè)知識的水平，在社會調(diào)查過程中的表現(xiàn)以及調(diào)查單位的反饋意見等作為成績的依據(jù),。

成績考核可按如下權重評判：調(diào)查內(nèi)容選題（占10分）,；觀點是否正確和明確（占35分）；材料是否豐富和翔實（占35分）,；邏輯是否嚴密以及結構是否嚴謹（占10分）,；語言文字是否流暢（占10分）,。60分以上為及格,；60分以下為不及格。凡字數(shù)不足,、內(nèi)容不全,、未參加社會調(diào)查活動、未能達到必需的社會調(diào)查活動課時,、未提交反映社會調(diào)查成果的文字材料,、抄襲造假者，按不合格處理,。

凡專業(yè)實踐成績未達60分或要求重做者,，可根據(jù)所在電大實踐教學安排，在學籍有效期內(nèi)進行,。

成績考核標準：90―100分等級為優(yōu)秀,；80―89分等級為良好； 60―79分等級為及格,，0―59分等級為不及格,。

二、畢業(yè)作業(yè)（5學分）

學員按照綜合實訓的要求完成畢業(yè)作業(yè),，并結合實踐的具體情況,，在評審表中填寫 “畢業(yè)設計實踐報告”（不少于2,000字）；指導教師根據(jù)對學員的指導情況在評審表中填寫“教師指導記錄表”不少于3次，并根據(jù)學員的表現(xiàn),、實訓鑒定意見,、實訓報告等情況給出評語及成績。

（一）畢業(yè)作業(yè)目的

畢業(yè)作業(yè)是廣告專業(yè)學生整個學習過程中一個極其重要的教學環(huán)節(jié),，是學生運用在校學習的基本知識和基礎理論,，去研究和探討實際問題的實踐鍛練。是綜合考查學生運用所學知識分析問題,、解決問題以及動手操作能力的一個重要手段,。畢業(yè)設計不同于平時單元課練習的要求，它是學生三年所學課程的系統(tǒng)總結,。

該畢業(yè)作業(yè)主要以廣告作品的點評和再設計為主,。目的是使學生在掌握了廣告的基本理論和廣告設計的技術操作以后，通過大作業(yè)的練習能恰當評析廣告作品,，并能根據(jù)所學原理和技術完成相應廣告的設計與制作,。

（二）教學方法和教學形式建議

畢業(yè)設計是實踐性較強的教學環(huán)節(jié)，要求學生在之前專業(yè)學習的基礎上,，充分利用多種媒體教材進行學習,、創(chuàng)作，認真完成規(guī)定題目的課程大作業(yè),。教師在進行輔導時,，應嚴格要求，注意培養(yǎng)學生的自學能力和嚴謹細致的工作作風,。

（三）學分和時間

該畢業(yè)設計為5學分,，安排在第五學期進行。

（四）畢業(yè)作業(yè)具體要求

在綜合實訓時間有限的前提下,，各電大可根據(jù)本專業(yè)學員人數(shù),、當?shù)貙θ瞬诺牟煌枨笄闆r，并考慮畢業(yè)生個人的意愿及發(fā)展方向,，有針對性地制定作業(yè)計劃,。

畢業(yè)作業(yè)主題請結合有地方特色的某一產(chǎn)品廣告展開，例如萊陽的學員可以圍繞萊陽梨,，威海的學員可以圍繞海產(chǎn)品展開,。在這一產(chǎn)品廣告的基礎上，學員進行分析,，總結其已有廣告的優(yōu)勢和不足,，并創(chuàng)作性的完成新的廣告設計。最終設計的廣告可以是一組平面廣告（3幅以上）,，也可以是一則影視廣告或廣播廣告,。廣告的創(chuàng)作要符合相應媒體的宣傳特點和播出要求,。

畢業(yè)作業(yè)的選題應當在本專業(yè)范圍之內(nèi)，并符合本專業(yè)的特點,；一個選題在被選用兩屆后,，一般不再作為選題推薦；選題原則上一人一題,，確實需要多人合作完成的綜合性試題,，必須明確分工，保證各自獨立完成所分擔的部分,，杜絕抄襲,、代筆等弄虛作假行為。

畢業(yè)作業(yè)應由學生本人在指導教師的指導下獨立完成,，杜絕一切抄襲,、剽竊行為；畢業(yè)作業(yè)應做到觀點明確,，材料翔實,，論證有力，結構完整,，邏輯嚴謹,，語言通順。

（五）畢業(yè)作業(yè)的組織實施

1.畢業(yè)作業(yè)不得免修,。修完本專業(yè)全部主干課程,，已修課程學分達到畢業(yè)所需最低學分80％以上的學員經(jīng)申請可參加畢業(yè)作業(yè)實踐。畢業(yè)作業(yè)為本專業(yè)學生必修環(huán)節(jié),，不得免修,。

2.畢業(yè)作業(yè)由市電大或教學點按照省電大制定的綜合實訓實施方案組織實施,。

3.畢業(yè)作業(yè)每位學員必須配備符合條件的指導教師,。學員應在指導教師的指導下，認真完成綜合實訓的工作任務,；指導教師對畢業(yè)作業(yè)內(nèi)容選擇,、綜合實訓報告的質量負有指導、監(jiān)督的職責,，負責對學員綜合實訓成果簽署意見并給出學員綜合實訓的初評成績,。

4.指導教師必須由具有本科及以上和中級（含）以上專業(yè)技術職務的專職教師擔任或具有高級技術職務的專業(yè)人員擔任，鼓勵外聘行業(yè)里的技術及管理人員作為綜合實訓的指導教師,，外聘指導教師應具有高級職稱或相應崗位的執(zhí)業(yè)資格證書,。

5.指導教師由市電大遴選、確定并備案,。

6.每名教師同一時期指導同一屆學員總數(shù),，專職教師不多于15人,，兼職教師不多于10人。

（六）畢業(yè)作業(yè)成果形式

畢業(yè)作業(yè)最后要求提交：畢業(yè)作業(yè)設計說明,、畢業(yè)作業(yè)設計作品,。

畢業(yè)作業(yè)鑒定意見由實訓指導教師填寫，并簽名,。

畢業(yè)作業(yè)設計說明字數(shù)不少于2,000字,，應包含以下內(nèi)容：現(xiàn)有某一產(chǎn)品廣告的分析總結；新作品的創(chuàng)意來源和設計思路,；新作品的技術實現(xiàn)和預期效果,。

畢業(yè)作業(yè)設計作品即學員創(chuàng)作的新的廣告作品，可以是一組平面廣告（3幅以上）,，也可以是一則影視廣告或廣播廣告,，要求提交作品的電子版。

（七）畢業(yè)作業(yè)成績

畢業(yè)作業(yè)的成績應根據(jù)學員在畢業(yè)作業(yè)中的表現(xiàn),、作業(yè)完成情況（設計說明,、設計作品）由指導教師給出評語及成績。各教學點負責綜合實訓成績的初審和匯總,，省電大根據(jù)情況進行抽查或委托市電大審查,。

畢業(yè)作業(yè)成績按百分制評定，具體標準如下：

90-100分（優(yōu)秀）：畢業(yè)作業(yè)態(tài)度端正,，表現(xiàn)良好,，圓滿完成預定的畢業(yè)作業(yè)；畢業(yè)作業(yè)設計說明內(nèi)容全面,、合理,，有個人獨立見解，條理清楚,、文章通順,，字跡工整。畢業(yè)作業(yè)作品新穎獨特,，原創(chuàng)且有較高的市場價值,。

80-89分（良好）：畢業(yè)作業(yè)態(tài)度端正，畢業(yè)作業(yè)中表現(xiàn)良好,，完成預定的實訓任務,；畢業(yè)作業(yè)設計說明內(nèi)容比較全面、合理,，有一定的個人獨立見解,，條理清楚、文章較通順,。畢業(yè)作業(yè)作品較為新穎,，有一定的市場價值

60-79分（及格）：畢業(yè)作業(yè)態(tài)度基本端正,，能夠完成預定的畢業(yè)作業(yè)；畢業(yè)作業(yè)設計說明基本合理,，條理基本清楚,、文章較通順，字跡比較工整,。畢業(yè)作業(yè)作品為原創(chuàng),，不抄襲。

59分及以下（不及格）：未達到上述及格條件的,；畢業(yè)作業(yè)抄襲他人的,。